大学生演大佐，全网建议好好查查 第325节

　　在网络综艺还没有兴起的时候，广告的植入形式也仅限于冠名、口播和插片广告等简单的展示形式。

　　但是随着网络综艺的兴起，各种形式的广告植入开始变得五花八门。不但有节目内数不清的口播植入、产品使用、甚至有专门单期的主题定制等丰富形式。

　　相比国外的综艺节目，国内的综艺更多的像是为广告商定制的大型广告节目。

　　那这样的形式对广告产品有什么好处？显而易见的优势有很多。

　　首先就是更加经济实惠的广告代言形式。

　　由于广告资本的加持，很多综艺节目所请的明星咖位都很大，在综艺节目里一线，甚至超一线的明星并不少见。

　　这样的明星单纯的商业代言费用，可能比广告原本的预期费用，要高非常多。

　　但是，如果借助节目的形式，就大不一样了，这些大牌明星在节目中“使用产品”的情节，可以由广告商单独“截取”出来进行宣传，起到间接商业代言的效果。

　　这种代言效果，就很类似很多产品，花几万元，就可以买到孙俪等一线明星“甄嬛”的影视剧形象，来代言自己的产品一样的效果。

　　其次对于单个节目而言，有广告植入资本的加入，可以像游戏里拿到了叠加“buff“一样，很可能无限地放大节目的播出影响力。

　　这体现在两个方面:一个是节目的制作资源可以无限放大，比如很多日韩的节目，嘉宾咖位和制作资源往往都很小，因为整体预算就那么多。

　　这也是为什么，很多国外的综艺节目，很少见到一线，或者超一线的明星，因为钱不够请不起。

　　但是华夏国的综艺节目，可以无限放大广告宣传，所以有大资金可以请得起大牌明星。

　　二是国外的节目的宣传经费，和华夏国综艺，根本不在一个量级。

　　毫不夸张地讲，华夏国很多综艺节目，花在宣传方面的经费，并不比很多中型体量的院线电影少，甚至很多S+级的大综艺宣传经费，可以逼近院线大片的宣发预算。

　　所以对于华夏国的综艺节目，和植入综艺的广告商而言，很容易出现单个广告产品，和单个综艺的“单品爆发”的现象。

　　第三，综艺植入是“复利储蓄”，直播带货是“高息贷款”。

　　对于想快速占领市场，扩大销售份额的各大品牌而言，促使消费者做出消费决策的重要方面无非两点：第一是消费者对于品牌的心智认知。

　　即这一品牌在消费者心目中，占据什么样的地位，消费者对这一品牌，有怎样的认知。

　　这些认知，决定了消费者有需要的时候，会不会选择这一品牌的产品。

　　第二是品牌的销售渠道。

　　如果说品牌心智认知，决定了消费者有没有对某一品牌产品的消费欲望的话，那品牌的销售渠道，就决定了品牌产品，是不是能更加方便的到达消费者的手中。

　　品牌心智认知程度越高，消费者的消费，选择欲望越强烈，而品牌销售渠道越广泛，消费者选择产品则越便利。

　　这二者都做得很好的品牌产品，方能长期占据消费市场的份额的大头。

　　相比销售渠道而言，其实建立品牌心智认知，是一件要难上百倍的事。

　　而且如果没有“品牌认知”，生产商在渠道端，是没有议价权的。

　　这一点，从电商这么多年的发展，可以清晰地看到其中的“端倪”。

　　很多商家靠“关键词”竞价的方式，获取了大批的客流。

　　但是随着“关键词”竞价的火热，众多商家很快就把就会把“关键词”的价格，一路炒高到“最后一名”无钱可赚的程度。

　　这其中的道理和外卖平台、网约车平台是一样的道理，如果没有品牌心智认知，那你的一切流量来源，都需要从平台购买。

　　而且，需要跟其他“生产商”进行恶意的价格竞争。

　　谁给平台付费的流量更高，谁的自身价格控制越低，而且获得消费者的好评越多，谁所能获得暴光就越高。

　　比如七年前人们的一位朋友，兴冲冲地告诉人们他发现了新的商机。

　　可以不用租闹市区昂贵的店铺，只在犄角旮旯的社区底商里面租一系列的店铺，然后通过各大外卖平台，推广他的外卖连锁店计划。

　　可惜最终的结果是，才开了两家店，维持了不到半年就干不下去了。

　　问他为什么，他说低价竞争太激烈，而平台的抽成又逐渐水涨船高，最后房租人工水电成本都支撑不下去。

　　这就是只依赖渠道成本，而缺乏品牌溢价和心智认知，带来的恶性竞争结果。

　　过强的“渠道依赖”很可能会迎来“渠道反噬”。

　　相比而言，综艺的内容植入，属于品牌宣传而非销售渠道。

　　它和直播带货的区别，就在于是否参与生产商的直接销售分成。

　　当然，现在很多内容平台，也推出了“即看即买”的各种线上销售技术，但总体而言综艺内容植入，仍然是为品牌心智认知的建立，而进行的宣传活动，而非直接销售行为。

　　广告界有一句害人不浅，且流传广泛的话：“人们知道人们有一半的广告费被浪费了，但是人们不知道是哪一半。”。

　　这句话，让广告商多年来，孜孜不倦的追求所谓的“确定”结果：即人们给你投多少广告费，你就应该给人们卖多少钱的货。

　　但是大家却从来没有想过，如果广告的卖货结果，真的能如此“锁定”的话，那它将不再是一种宣传渠道，而会变成销售渠道。

　　而且销售渠道如果效果确定，那么它的利润分成，也将会所有一起“炒作”到供货商，几乎无利可图的地步。

　　因为经济规律告诉人们，风险和收益永远是成正比的。

　　如果一件事完全无风险且高收益，如果不涉嫌垄断，那肯定是一场骗局。

　　所以，才会有很多的大品牌，想要赞助好的综艺节目。

　　而眼下，林夏的这档节目，自然就是赞助最好的选择。

第311章 万事俱备

　　在带着泰勒等几人，游山玩水了一段时间之后。

　　泰勒等人，也纷纷离开，回了国。

　　毕竟出来了这么长的时间，他们也有一些工作，是需要做的。

　　而林夏在这段时间，陪他们玩完结束之后，也要开始准备做一些事情了。

　　在这将近一个多月的时间里面，林夏他们都没有任何的活动。

　　基本上来说，都是在真正的，非常放松的游玩。

　　虽然可能一开始的时候，林夏也带有工作的目的，想要让这几位嘉宾，出演自己的节目。

　　不过这几位嘉宾，也早就已经同意了。

　　所以在后面的这段时间里面，林夏也和这几位嘉宾，可以说是成为了非常好的朋友。

　　并且他们现如今去游玩，也是真正意义上的，单纯的为了开心，单纯的和朋友们一起去放松而游玩的。

　　林夏现如今，也没有什么关于节目上的，真正的商业的目的。

　　所以这些天的时间里面，林夏也非常享受这一次的游玩。

　　在这将近数周的时间里面，林夏算得上是成功的，和这几位歌手，成为了很好的朋友。

　　而且也真正意义上的放松，休息了一段时间。

　　不过对于林夏来说，这一个多月的时间，也算是成功的将未来节目的嘉宾，全部都给敲定了。

　　除了已经邀请的，这几位成名已久的歌手之外。

　　另外，参加节目的两位国外的原创歌手名额，则是给了两位新人。

　　而这两位新人，其实也算是和林夏比较有缘分。

　　因为林夏的最佳新人奖，击败的对手，就是这两个人。

　　所以这次邀请他们来参加节目，也算得上是有了一个小小炒作的噱头。

　　邀请的这两人，算得上是林夏的手下败将。

　　这次过来，他们也算是有了复仇的机会。

　　而在确认完了所有的嘉宾名单之后，林夏也回到了公司，开始去询问最近这段时间，音乐之都的建设计划，以及场馆，节目的筹备。

　　对于这次节目的策划，以及节目的一切流程等等，其实林夏还并没有完全的确认下来。

　　现如今，，只是确认了出演嘉宾。

　　节目的流程，名字策划等等，所有的一切，都是还没有确认的。

　　按照公司目前，以及和官方大大那边的沟通进度来说，林夏这档节目，想要正式的播出，想要正式的开拍，最快也需要等几个月的时间。

　　而在这几个月的时间里面，便是官方大大，还有林夏公司那边，将整个音乐之都，以及整个场馆所建设完毕的时间。

　　不过现在，嘉宾们既然都已经全部确认了下来，有这几个月的时间，让他们去调整一下自己的行程，以及时间安排，也是非常不错的。

　　而林夏在游玩的这段时间，公司里面相关策划部门的人，也是和不少策划综艺的人，进行了交流。

　　当然，这次的策划，就不仅仅只是和国内那些综艺节目的导演，去进行商讨了。

　　因为这次的这个节目，很明显是要面向全球观众的。

　　而且由于节目之中出现的这些歌手，都是非常大的大咖，所以国内的这些综艺节目导演，很有可能没有办法，策划出这么大的一档节目。

　　所以这段时间，林夏公司的人，也算是和国内外几乎是所有大牌的综艺节目，所有热门综艺节目的导演，全部都进行了沟通，而且也花费了不少的钱。

　　让这些导演们和公司策划们，一起联手打造一档节目。

　　而这档综艺节目的导演，也邀请了现如今全球范围之内，最利害的几位综艺导演，一起操刀。

　　所以这次的这档节目，可以说是真正意义上的，在全球范围之内，都将会引起巨大轰动的节目。

　　而这么重要的一档节目，这几个月的准备时间，就也显得不是那么的夸张，甚至都有点微不足道了。

　　而林夏在来到了公司之后，则是立马就听公司的工作人员们，讲起了他们对于这档节目的一些计划，以及这档节目的概念，还有具体的内容等等。

　　综艺节目作为大众娱乐的重要组成部分，其策划和实施过程需要经过深思熟虑和精心安排。

　　在策划阶段，首先要明确节目的定位。

　　确定节目的主题、风格以及目标观众群体，这将有助于制定更具针对性的策划方案，例如，如果目标观众是年轻人，那么节目内容可能需要更富有活力和时尚感。

　　接下来，需要设计节目的整体流程。

　　考虑开场、中间环节以及结尾等部分，确保节目流程紧凑、有趣并能够吸引观众的注意力。

　　同时，挑选适合的嘉宾也是关键，嘉宾的选择应与节目定位相契合，能够为节目增添看点并吸引观众的关注。

　　在实施阶段，录制工作是重中之重，按照预先制定的录制计划，协调各方资源，确保录制工作顺利进行。

　　在录制过程中，现场管理也十分重要。合理调配人员、调试设备以及处理突发情况，都是确保节目顺利录制的必要环节。

　　此外，后期制作也是关键环节之一，剪辑录制的内容、添加音效和视觉效果，都是提升节目质量的重要步骤。

　　同时，宣传推广也不容忽视，通过各种渠道如社交媒体、电视广告等进行宣传，能够吸引更多观众关注节目。